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阿里巴巴投28.22亿港币入股海尔电器 将改写家电行业格局

发布日期:2013-10-11 点击数:4791

12月9日,海尔集团与阿里巴巴集团宣布达成战略合作。阿里巴巴集团投入港币28.22亿,入股海尔集团旗下海尔电器公司,其中包括认购日日顺物流9.9%股权,帮助海尔电器通过日日顺物流,打造家电家具大件物流服务新标杆,全面提升中国大件商品网购体验。分析人士认为,阿里和海尔的此次联手,将彻底改写家电行业格局。
  
   家电网购市场规模达530亿
  
  据悉, 本次战略合作中,阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器集团有限公司(股份代号:01169.HK)(下称“海尔电器”)进行总额为28.22亿元港币的投资。其中阿里巴巴集团对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币,设立合资公司,包括:1)认购日日顺物流9.9%的股权,金额是5.41亿元港币;2)认购海尔电器发行的金额为13.16亿元港币的可转换债券,该可转换债券未来可转换成日日顺物流24.1%的股份。此外,阿里巴巴集团以认购新股的方式对海尔电器投资9.65亿元港币,获得投资后海尔电器2%的股份。
  
  据解,近年来,家电、家具等大件商品的网购规模以惊人速度增长。据中国电子信息产业发展研究院等部门发布的《2013上半年家电网购分析报告》显示,网购已成为消费者购买家电类产品时的重要选择,家电网购销售增幅远超过传统渠道。上半年,我国B2C家电网购市场规模达530亿元,其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类家电产品网购交易额共计137亿元。报告预测,中国家电网购市场的规模将持续扩大,2015年,中国市场网购家电(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。
  
   将建大件物流服务标准
  
  在阿里巴巴集团旗下网购平台,大件家电、家具商品网购增速迅猛。以今年天猫双十一当天为例,冰箱、洗衣机、空调、电视机、油烟机、燃气灶等家电销售额,同比去年同一天增幅达350%以上。不过,家电、家具等大件商品网购飞速增长的同时,为之配套的大件物流服务的步伐显得有些吃力。有研究机构公布数据显示,目前消费者对配送服务的整体满意度仅为21.3%,而大件物流因配送难度较大等原因配送满意度更低,线下大件配送难题已经逐渐成为影响消费者网络购物的最大瓶颈。受制于物流配送的局限,目前家电、家具网购的消费者主要集中在大中城市,二三线城市覆盖范围有限。另外,目前大多数物流公司提供服务是送货至楼下,消费者需自行把货搬到家,或者出费用找工人搬货。“未来大件商品网购的竞争,将从早期拼价格阶段过渡到拼服务的阶段。”阿里方面介绍。“此次投资海尔日日顺,正是基于上述考虑。”根据合作内容,双方将通过新设立的日日顺物流合资公司,共同建立行业领先的端对端大件物流服务标准,投资并打造覆盖各级市场的领先的家电及大件物品的物流及服务网络。
  
  目前,日日顺在全国拥有90个物流配送中心,仓储面积达200万平方米以上。同时已建立7600多家县级专卖店,约26000个乡镇专卖店,19万个村级联络站。并在全国 2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。本次战略合作后,双方将各自投入优势资源,日日顺物流及服务网络将同时全面支持天猫的发展,为天猫商家及消费者提供高质量的家电和大件商品的物流、配送及安装服务。(徐晓风)

 

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